如今，飞天茅台开始在官方应用程序上直接销售，这在几年前是不可想象的。曾几何时，想以官方指导价买瓶茅台常常需要定闹钟、拼手速，甚至找熟人帮忙，但这种情况从去年底开始发生了显著变化。飞天茅台的批发价一度跌破1499元的指导价，往日经销商担心没货，如今却更担心库存卖不掉。茅台本身并未发生变化，价格的下滑反映了消费者心态的转变。
类似的情况也出现在其他奢侈品市场。瑞士手表的二手市场中，绿金迪曾被炒至120万元，而如今40多万元便可入手。与此同时，中国内地的手表销售已经连续两年出现两位数下滑，软中华香烟的价格同样大幅下跌，从曾经的2000元降至1400元，降幅达到近30%。这三者虽然用途不同，却在类似的时间遭遇了共同的困境。
消费下降并不意味着人们不再喝酒、抽烟或看时间，而是越来越少的人愿意为其附加的意义付出高价。茅台、中华和劳力士被称为“老登资产”，这个称呼虽显得不太客气，却精准地指出了它们曾经的价值所在。这些商品不仅仅是物品，更是身份、体面和社交圈子的象征。
二十年前，穿着西装、手握瑞士表、桌上摆着茅台和中华烟的人，往往被视为有实力和关系。这样的形象并非偶然形成，媒体和社交规范让许多人相信，这就是成功人士的标准。然而，当茅台和名表不再能作为社交的筹码，价值也随之缩水。
随着房地产行业的降温，这种通过奢侈品来获取资源的模式也难以维持。过去的社交场合或许能促成数亿元的交易，喝酒送烟的成本几乎可以忽略不计，但如今项目减少，手中的资源有限，送礼的效用正在下降。
此外，婚庆消费的变化也影响了中华烟的销售。结婚人数大幅减少，许多年轻人不再举办传统婚宴，导致对中华烟的需求大大减少。与之相对的是，现在的年轻人并未像前辈那样继承一套消费规范，他们的生活观和消费观因互联网的多样性而变得更加分散。因此，昂贵的奢侈品不再是所有人向往的目标。
年轻人对奢侈品的态度变得更加理性，超高的价格若无法得到共鸣，便会失去其市场价值。对酒桌文化的看法也随之改变，多数年轻人不再将拼酒量视为社交的必需，而是越来越倾向于理性选择和个性化消费。
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